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从促销活动到购物狂欢 “双11”见证中国网购变迁

2018-11-13 09:41:35来源:中新网

快递员正在清点货物。中新社记者 刘冉阳 摄 快递员正在清点货物。中新社记者 刘冉阳 摄

  从10年前的一次促销活动,演变为今天的购物狂欢

“双11” 见证中国网购变迁(经济聚焦)

本报记者 张意轩 王 威 谢卫群

2分5秒,成交额突破100亿元;15小时49分39秒超过去年“双11”全天交易额……到12日零点,2018天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格:2135亿元,首次突破2000亿元大关,物流订单突破10亿。

同时,京东、苏宁、网易考拉、唯品会、拼多多等电商平台也分别晒出各家的“双11”成绩单:1小时18分,考拉突破2017年“双11”全天销售额;1―11日,京东全球好物节累计下单金额1598亿元……

从2009年的一次促销活动,逐步演变为今天的购物狂欢。走过10年历程的“双11”,成为观察中国电商乃至互联网产业、消费变迁的一个典型样本。

“双11”走过10年,互联网重塑消费模式

“给儿子的平衡车、给媳妇的项链、帮朋友买的货运叉车,还有一些生活用品,加起来有1万多块钱。”这是山西省河津市审计局工作人员闫军刚今年的“双11”购物单。

“是10年前的70多倍。”10年前的11月11日,零点0分3秒,闫军刚用组装的台式机在淘宝上充了一笔话费,150元,实际支付144元――这是“双11”的第一笔交易。这一年,“双11”的成交额是5200万元。

如今,天猫“双11”的成交额已经以千亿元计算。

今年2135亿元的成交额里,也有着湖北郧西县下营村150多家网店的贡献。

今年“双11”,郧西县下营村老支书刘廷洲忙个不停。几年来,他领着村民在网上销售当地的特产松绿石,生意一天比一天红火。如今,他每天都要花不少时间泡在网上。而在2014年“入行”前,他对网购还很陌生。

一根网线、一段信号,千千万万的闫军刚和刘廷洲们就这样被联接在一起,促成了中国网购的飞跃式发展。

购物节晒数据已成为电商平台们的“习惯性操作”,消费者也有属于自己的各类习惯:“‘双11’当然要提前做足准备”,95后女生陆卿的高招是:提前看攻略、上比价网站、整点抢优惠券……她的男友则有着截然不同的看法,坚信“早买早拥有”,“不会等到‘双11’当天”。

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